[0,125 Tage] Begriffe und Abgrenzungen - Bedeutung von Informationen im Marketing-Entscheidungsprozess - Der Marktforschungsprozess - Stand und Entwicklung der Marktforschung - Träger/Organe der Marktforschung
[0,25 Tage] Grundgesamtheit und Repräsentanz - Zufallsauswahl-Verfahren: Randomverfahren, einfache Zufallsauswahl, Klumpenauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl, Mehrstufige Verfahren - Verfahren der bewussten Auswahl (Quoten-Verfahren): Quoten-Verfahren, Typische Auswahl, Auswahl nach dem Konzentrationsprinzip - Berechnung von Stichprobenfehlern und -Größen: Systematische und Zufallsfehler, Parameter von Häufigkeitsverteilungen, Streumaße in Stichproben, Bestimmung des Stichprobenumfangs
[0,25 Tage] Informationsquellen - Befragung: Interview-Arten, Gruppendiskussion, Omnibusbefragung, Schriftliche Befragung, Telefonbefragung, Computergestützte Datenerhebung, Frageformen, Skalierung - Beobachtung - Experiment/Test
[0,25 Tage] Panel- bzw. Trackingforschung: Verbraucherpanel, Handelspanel, Fernsehpanel, Moderne Panelforschung - Tests und Testmarktforschung: Produkttest, Storetest, Markttest, Testmarktsimulation - Marken- und Markenwertforschung: Finanzorientierte Modelle, Absatzorientierte Modelle - Werbewirkungsforschung: Werbewirkungsmodelle, Operative Kriterien, Werbewirkung und Werbeerfolg, Verfahren zur Überprüfung von Werbewirkung und Werbeerfolg - Einstellungsforschung: Einstellung und Image, Einstellungsmessung, Selbsteinstufung, Fremdeinstufung, Zufriedenheitsmessung - Segmentationsforschung: Segmentierung anhand psychografischer Kriterien oder aufgrund von Panel-Daten - Mediaforschung: Quantitative und qualitative Werbeträgerforschung
[0,75 Tage] Auswertungstechniken - Messtheoretische Grundlagen - Wesen der statistischen Verfahren - Univariate Verfahren: Lage- und Streuparameter - Bivariate Verfahren: Kreuztabellierung, Einfache Korrelations- und Regressionsanalyse - Multivariate Verfahren: Multiple Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjoint-Measurement - Statistische Prüfverfahren: Parametertests und Anpassungstests
[0,25 Tage] Wesen der Prognose - Quantitative Verfahren: Trendexpolation, Methode der gleitenden Durchschnittswerte, Exponentielle Glättung, Multivariate Prognosemodelle, Wirkungsprognose - Qualitative Verfahren: Expertenbefragung, Delphi-Methode, Szenario-Technik, Prognoseverfahren für neue Produkte
[0,125 Tage] Marktforschungsbericht - Mündliche Präsentation - Darstellungsformen
Wenn Sie mehrere Seminarplätze gleichzeitig buchen, erhalten Sie für jeden Teilnehmer einen Preisvorteil nach folgender Tabelle. Alle Preise zzgl. 19% MwSt.
Enthalten:
| Ort | TN1 | TN2 | TN3 |
|---|---|---|---|
| Berlin | 970,00 € | 921,50 € | 873,00 € |
| Sonst | 1120,00 € | 1071,50 € | 1023,00 € |
Dozent:
Dr. Ralf Klinkenberg studierte Informatik an der Universität Dortmund, war dort von 1998 bis 2003 wissenschaftlicher Mitarbeiter und dann Doktorand am Lehrstuhl für Künstliche Intelligenz. Seine Interessen liegen im Bereich des maschinellen Lernens, des Data Mining und der Wissensentdeckung (Knowledge Discovery). Er arbeitet heute als Berater für Fragestellung aus den Bereichen Data Mining und Data Warehousing. Zu seinen zahlreichen wissenchaftlichen Veröffentlichungen gehört eine Reihe von Aufsätzen in wissenschaftlichen Magazinen zu den Themen Data Mining und Datenauswertung.
Marco Skulschus studierte Ökonomie in Wuppertal und Paris. Er arbeitet als Berater und Projektleiter in Data Warehousing- und Data Mining-Projekten für Unternehmen und staatliche Organisationen. Zu seinen Veröffentlichungen im Bereich empirische Sozialforschung gehört eine dreibändige Reihe zu Fragebogen-Systemen und innovativen mehrdimensionalen Frage-/Antwort-Darstellungen wie "Grundlagen empirische Sozialforschung, Befragung und Fragebogen im Unternehmen" (ISBN 978-3-939701-23-1).