Druckansicht[0,125 Tage] Begriffe und Abgrenzungen - Bedeutung von Informationen im Marketing-Entscheidungsprozess - Der Marktforschungsprozess - Stand und Entwicklung der Marktforschung - Träger/Organe der Marktforschung
[0,25 Tage] Grundgesamtheit und Repräsentanz - Zufallsauswahl-Verfahren: Randomverfahren, einfache Zufallsauswahl, Klumpenauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl, Mehrstufige Verfahren - Verfahren der bewussten Auswahl (Quoten-Verfahren): Quoten-Verfahren, Typische Auswahl, Auswahl nach dem Konzentrationsprinzip - Berechnung von Stichprobenfehlern und -Größen: Systematische und Zufallsfehler, Parameter von Häufigkeitsverteilungen, Streumaße in Stichproben, Bestimmung des Stichprobenumfangs
[0,25 Tage] Informationsquellen - Befragung: Interview-Arten, Gruppendiskussion, Omnibusbefragung, Schriftliche Befragung, Telefonbefragung, Computergestützte Datenerhebung, Frageformen, Skalierung - Beobachtung - Experiment/Test
[0,25 Tage] Panel- bzw. Trackingforschung: Verbraucherpanel, Handelspanel, Fernsehpanel, Moderne Panelforschung - Tests und Testmarktforschung: Produkttest, Storetest, Markttest, Testmarktsimulation - Marken- und Markenwertforschung: Finanzorientierte Modelle, Absatzorientierte Modelle - Werbewirkungsforschung: Werbewirkungsmodelle, Operative Kriterien, Werbewirkung und Werbeerfolg, Verfahren zur Überprüfung von Werbewirkung und Werbeerfolg - Einstellungsforschung: Einstellung und Image, Einstellungsmessung, Selbsteinstufung, Fremdeinstufung, Zufriedenheitsmessung - Segmentationsforschung: Segmentierung anhand psychografischer Kriterien oder aufgrund von Panel-Daten - Mediaforschung: Quantitative und qualitative Werbeträgerforschung
[0,75 Tage] Auswertungstechniken - Messtheoretische Grundlagen - Wesen der statistischen Verfahren - Univariate Verfahren: Lage- und Streuparameter - Bivariate Verfahren: Kreuztabellierung, Einfache Korrelations- und Regressionsanalyse - Multivariate Verfahren: Multiple Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Diskriminanzanalyse, Faktorenanalyse, Clusteranalyse, Multidimensionale Skalierung, Conjoint-Measurement - Statistische Prüfverfahren: Parametertests und Anpassungstests
[0,25 Tage] Wesen der Prognose - Quantitative Verfahren: Trendexpolation, Methode der gleitenden Durchschnittswerte, Exponentielle Glättung, Multivariate Prognosemodelle, Wirkungsprognose - Qualitative Verfahren: Expertenbefragung, Delphi-Methode, Szenario-Technik, Prognoseverfahren für neue Produkte
[0,125 Tage] Marktforschungsbericht - Mündliche Präsentation - Darstellungsformen

Wenn Sie mehrere Seminarplätze gleichzeitig buchen, erhalten Sie für jeden Teilnehmer einen Preisvorteil nach folgender Tabelle. Alle Preise zzgl. 19% MwSt.
Enthalten:
| Ort | TN1 | TN2 | TN3 |
|---|---|---|---|
| Berlin | 990,00 € | 792,00 € | 693,00 € |
| Sonst | 1190,00 € | 992,00 € | 893,00 € |
Marco Skulschus studierte in Wuppertal und Paris Ökonomie mit Schwerpunkt Wirtschaftsinformatik und schloss mit einer Diplom-Arbeit zur semantischen Datenmodellierung ab und arbeitet schon seit mehr als 10 Jahren als Dozent.
Buch-Veröffentlichungen:
Projekte: Als Berater und Projektleiter konzipiert Herr Skulschus Business Intelligence-Systeme auf Basis von OLAP und Data Warehouse-Technologien mit Berichtskomponenten, statistische Analysen und Data Mining-Modulen.
Forschung: Er leitet ein mehrjähriges Forschungsprojekt zur Entwicklung eines Fragebogensystems mit ontologie-basiertem Datenmodell und innovativen Frage-Antwort-Darstellungen. Förderung durch das BMWi und Zusammenarbeit mit verschiedenen Universitäten.
Zertifizierung: Marco Skulschus ist zertifiziert als "Microsoft Certified Trainer", "Microsoft Certified Application Designer" und "Oracle Certified Associate" und hat die ComptiaCTT+-Prüfung absolviert.
Weitere Informationen: